POLÍTICA DE "COOKIES"

¿Quién no ha entrado a una página web y ha encontrado en ella un texto molesto hablándote sobre "cookies"? Desde finales del año 2013 las páginas web que instalan ficheros de seguimiento en los ordenadores de sus visitantes están obligadas a lucir este texto, el cual avisa a los usuarios y les da la opción de no ser monitorizados. Pero la información que recopilan las "cookies" es oro para muchas empresas, que no están dispuestas a perder esta oportunidad de marketing tan fácilmente.

Ejemplo de una web informando sobre el uso de "cookies".

Pero primero vamos a dejar claro lo que significa el término "cookie". Una "cookie" es un pequeño fichero de texto que se almacena en su navegador cuando visita casi cualquier página web. Su utilidad es que la web sea capaz de recordar su visita cuando vuelva a navegar por esa página. Las "cookies" suelen almacenar información de carácter técnico, preferencias personales, personalización de contenidos, estadísticas de uso, enlaces a redes sociales, acceso a cuentas de usuario, etc. El objetivo de la "cookie" es adaptar el contenido de la web a su perfil y necesidades, sin "cookies" los servicios ofrecidos por cualquier página se verían mermados notablemente.
Las "cookies" se almacenan en un sitio estándar de nuestro ordenador, al que podemos acceder desde las preferencias del navegador para verlas, borrarlas o especificar que no queremos "cookies" de nadie. En este caso, los servicios en la web que exijan registro no nos funcionarán, pues las necesitan.

Las "cookies" que monitorizan nuestros hábitos de navegación sirven para crear perfiles individualizados, lo más precisos y exhaustivos posibles, sobre nuestras características personales, intereses y comportamiento en Internet, cara a mostrarnos publicidad personalizada. Este uso de las "cookies" es el más abundante y, ya en 2003, la Ley de Servicios de la Sociedad de la Información (LSSI) legislaba sobre su uso, entonces minoritario frente a la avalancha que vivimos hoy. Pero la solución que proponía la ley, que los usuarios pudiesen rechazar de entrada la implantación de "cookies" en sus equipos, topó con la nula colaboración de la industria y convirtió la ley en papel mojado.

Hoy en día, en una misma página puede haber más de 50 dispositivos de seguimiento recopilando datos de sus visitantes.  "La gran mayoría de estos archivos de "tracking" no son gestionados por el titular de la página, sino por terceros, sean redes de publicidad o compañías especializadas en recopilación de datos". Estos terceros son una minoría que controla todo el mercado, de forma que una sola compañía puede estar presente en más del 70% de páginas. esto les permite combinar la información recabada en las distintas páginas y obtener una imagen muy completa de los usuarios individuales, sin que la mayoría sean conscientes de ello. 

Un ejemplo del uso de "cookies" lo vemos en la siguiente imagen, en la que vemos como al visitar una página web aparece publicidad de otra web visitada anteriormente, en este caso de la web de venta online "Zalando".



Las cookies pueden ser borradas, aceptadas o bloqueadas según desee, para esto solo debe configurar convenientemente el navegador web.El usuario medio sabe que si borra las cookies de su navegador las compañías de monitorización no podrán seguir su actividad en la red. Pero esto ya no es así. Borras tus "cookies" pero ellos son capaces de seguir sabiendo quien hay al otro lado del ordenador.

El siguiente video nos muestra como podemos borrar el uso de "cookies" de nuestro equipo.